Berita

PENGARUH VANITY SEEKING, PURCHASE EXPERIENCE, DAN CELEBRITY ENDORSER, PADA MINAT BELI ULANG.

Berkulit putih bersih masih menjadi ukuran kecantikan bagi wanita Indonsia. Kecantikan wanita Indonesia banyak dipengaruhi oleh Korean wave (gelombang hallyu). Pengemar Hallyu di dunia telah mencapai hampir 90 juta orang per akhir tahun 2018 dengan Asia sebagai base terbesar (CNN Indonesia). Drama Korea dan K-POP (Korean Pop) adalah gerbang utama Korean wave memasuki Indonesia. Banyak orang-orang Indonesia terutama wanita ingin tampil seperti salah satu public figure Korea yang mereka gemari. Mereka mengikuti tren K-Beauty dengan tujuan untuk memperoleh kulit putih yang sehat seperti idolanya. Fenomena ini memberikan banyak peluang bagi merek-merek kecantikan asal Korea yang masuk ke Indonesia salah satunya adalah Laneige.

Povy Amelia adalah mahasiswa PROFESSIONAL REGULAR PROGRAM (PRP) BATCH I, Program Studi Magister Manajemen, Universitas Sanata Dharma yang meneliti fenomena maraknya peggunaan produk-produk kecantikan dari Korea sebagaimana disampaikan di atas, dan secara spesifik meneliti pengaruh vanity seeking, purchase experience, celebrity endorser pada minat beli ulang dengan sikap terhadap Laneige sebagai variabel mediasi.  Dalam melakukan penelitiannya, Povy dibimbing oleh Dr. Herry Maridjo, M. Si. Hasil penelitian Povy Amelia menunjukkan bahwa Vanity seeking tidak berpengaruh positif pada minat beli ulang, sedangkan Purchase experience berpengaruh positif pada minat beli ulang, dan celebrity endorser berpengaruh positif.

Hasil penelitian tersebut sudah dimuat dalam JEMAP: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, dan Perpajakan, ISSN: 2622-612X (Media Online) │ Vol.3 │ No.2 │ Oktober 2020, yang diterbitkan oleh Unika Soegijapranata Semarang. Artikel selengkapnya dari hasil penelitian Povy Amelia bisa dibaca pada tautan berikut ini: http://journal.unika.ac.id/index.php/jemap/article/download/2833/pdf

• Kolaborasi Peneliti–Praktisi Dorong Transformasi Digital di Credit Union Kridha Rahardja
• Pendaftaran Mahasiswa Baru Magister Manajemen USD TA 2026/2027 Sudah Dibuka
• Kecelakaan Truk, Zero ODOL, dan Tata Kelola Angkutan Barang
• Universitas Sanata Dharma Yogyakarta Buka Program Magister ESG
• Launching Konsentrasi Baru MM ESG - Sustainability
• Konsentrasi Baru MM ESG - Sustainability
• Inovasi Credit Union: Pelayanan Integratif Dan Berbasis Keluarga
• Bertukar Pengalaman Dan Pengetahuan CU Lestari Wonosobo dan Prodi MM USD
• Kontroversi AI Generatif dan Dampaknya terhadap Pendidikan
• Mendidik Generasi Digital:Butir penting kuliah umum Johanes Eka Priyatma, Ph.D., 15 Desember 2023
• Mendidik Generasi Milenial Beretika
• Memahami Belt and Road Initiative dan Implikasi terhadap Tatanan Dunia
• PENGARUH KOMPETENSI, KEDISIPLINAN DAN LINGKUNGAN TERHADAP KINERJA GURU
• Predatory pricing
• PARADIGMA PENDIDIKAN REFLEKTIF DASAR PEMIMPIN BERINTEGRITAS
• Sekolah Kita Seperti Penjara?
• Social Commerce: where to go?
• Carbon Trade and Carbon Market
• The Purchasing Managers Index: A Crucial Economic Barometer
• Keluar Zona Nyaman Menantang Diri Berubah Lewat Magister Manajemen

Arsip